IP潜在商业价值是无穷的 | 独家专访阅文集团

阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵，并于去年11月在港交所挂牌上市。我们专访了阅文集团高级副总裁罗立，看看如何从文学IP中挖掘出无穷的商业价值。

 Q   阅文集团为国内最大的正版数字阅读和文学IP培育平台，能否介绍阅文的IP合作模式主要有哪些？

A：阅文始终欢迎各种形式的项目合作，目前合作形式主要为以下几种。1）针对特定的IP开发项目，成立专项合资公司；2）阅文共同参与联合出品，授权并参与项目投资，或阅文授权并投资制作公司等；3）也可以进行单纯授权。

此外，我们并不局限于目前的合作模式，而是保持一个开放的姿态，期待其他更多元的合伙形式。

 Q   能否分享近年来您觉得比较成功的IP开发案例？

A：阅文集团旗下开发的成功IP案例很多，我想重点说说《全职高手》这个案例。《全职高手》由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作，这部作品以游戏竞技为题材，是网文史上第一部“千盟作品”，全网点击近百亿，入选中国网络文学20年最有价值的20部作品，极具开发潜力。阅文量身定制对其进行动漫开发，大获成功。

《全职高手》动画第一季全网播放量就突破12亿，取得2017年国产2D动画播放量第一，动画特别篇开播首日轻松破亿，日渐成长为国漫金字招牌，拥有强大的市场号召力。

此外，阅文更引入麦当劳、美年达、梦间集手游等跨界品牌与《全职高手》IP合作，打出创意营销组合拳，推动二次元粉丝向三次元消费力的转化。

还让人期待的是，《全职高手》电视剧已经开机，并由人气明星杨洋主演，动画大电影项目也已启动。

 Q   很多公司都想做中国的“漫威”，您认为漫威成功的核心因素有哪些？阅文在IP运营上会复制类似的路径么？

A：漫威用日益强大的IP帝国证明了知名IP潜在的商业价值是无穷的，但这条道路无疑是艰难的，也需要时间探索积累。

创造一个类似漫威的生态型的IP矩阵是阅文的目标。目前阅文正在夯实已有的优势内容资源，并在此基础上力求借鉴漫威的成功模式，包括形成原创IP集群并发挥品牌效应、建立作品联系形成矩阵、开放合作开发衍生产品、打通产业链等等。

我们非常有信心能通过上下游产业链共同努力，最终打造一个多元化的、深入型的IP开发新生态，向国内外持续输出具有影响力与价值的明星IP作品。

 Q   本次是阅文集团首次参加中国授权展，是出于怎样的考虑？对中国授权展有什么期望？

A：阅文集团非常期待能够在此次的中国授权展上结识更多的合作伙伴，能够就优质的IP创造出更多合作的可能性。我相信中国授权市场的未来会更加专业，非常看好整个行业的发展前景。

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